从价格角度来看：品质需求提升，个护小家电仍在高端化升级

　　从奥维云(AVC)小程序可以看到，今年618价格战十分激烈，很多家电品类均价都在走低。但是具体到个护小家电类目，均价反而在提升。其中电吹风均价同比提升2.1%，电动牙刷均价同比提升19.2%，电动剃须刀均价同比提升7.2%。并不是说没有价格战，相反价格战十分激烈。比如高速电吹风均价降幅达到157元。均价提升主要原因在于行业结构升级，一些低端产品逐渐淡出市场，中高端产品持续放价提量，从而拉动了行业均价的提升。

　　从产品趋势来看：高速、智能、酷炫为关键字

　　高速电吹风：高速电吹风普及进程已有多年时间，今年618再次爆发，其销额份额达到88%，销量份额达到60%(1-5月仅有74%，36%)。从价格角度来看，高速电吹风厮杀激烈，多款200元以下产品进入市场，产业带白牌推出更为低价的产品竞争。需注意，目前高速电吹风同质化严重，价格战可作为一个突破点，另外可去尝试增加更多的产品附加价值，做一些创新。

　　可视+扫振电动牙刷：2023年扫振电动牙刷以及可视化电动牙刷一炮打响，新技术新概念的诞生，使得沉寂多年的电动牙刷市场小阳春增长了一段时间，今年多个品牌开始效仿，并将两者功能结合到一起推出新品，取得一定成效。

　　酷炫电动剃须刀：电动剃须刀作为男性每天都会用到的工具，其关注点主要有两个方面：一个是颜值，一个是剃须效率。在颜值方面，通过增加外观的炫酷感，以及礼盒包装增加氛围感，提供满满的情绪价值。在切剃效率方面，从刀头数量入手，多刀头(三刀头以上)占比提升显著。