今年初，“中国电视开机率跌至30%”的话题还一度冲上了热搜，“电视机是否会被淘汰”引发广泛热议。

另一项涵盖7.8万人的络投票结果也显示，近50%的人表示“很少或者几乎不打开电视”。

开机率的断崖式下跌，也直接影响了电视机整机销售。

维云发布的数据显示，2023年国内彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%，一年少卖了近500万台。全球市场方面，洛图发布的数据显示，2023年全球电视市场品牌整机出货量达到2.01亿台，同比下降1.6%，创下近十年来的新低点。

赞助背后：不出海就出局？

赞助国际体育赛事的背后，其实是企业“走出去”的考量。

在不久前举行的夏季达沃斯论坛上，TCL创始人及董事长李东生就表示，全球化已成为中国企业不可回避的议题，“不出海就出局”已成为行业新常态。

对家电企业而言，尤为突出。

当前国内家电市场已进入了慢增长周期，家电企业竞争加剧。而海外市场，长期以来以欧美品牌为主导，中国企业多以代工形式存在。近年来，随着国内家电企业实力的增强，越来越多的企业选择自主品牌出海。

此外，中国家电企业海外并购业务不断，亟需以独立品牌输出。近年来，海信、海尔、美的、TCL、格力等厂商都已陆续在海外并购、建厂。

事实上，通过赞助获得的巨大曝光量不仅提升了品牌知名度，同时也带动了电视、冰箱、洗衣机等一系列产品的出口销量。

据海关总署公布数据显示，2023年，我国家用电器的出口量增长了9.9%。具体来看，空调累计出口4799万台，同比增长4.6%；冰箱累计出口6713万台，同比增长22.4%；洗衣机累计出口2879万台，同比增长39.8%；液晶电视机累计出口9887万台，同比增长7.5%。

具体到企业，海信品牌知名度从2016年的37%提升到了2023年的54%，连续7年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌。2023年，海信集团收入首次突破2000亿元，其中海外收入858亿元，占比为43%。

“过去5年TCL海外营收从590亿元增长到1253亿元，年均增长17.6%；同期出口额从90亿美元增长到173亿美元，年均增长15.2%，实现了扩大海外业务和增加出口相互促进。”李东生在夏季达沃斯论坛上介绍。

(家电® HEA.CN)